Você se preocupa com sustentabilidade? Ou melhor, você conhece as vantagens que ela pode trazer para você e sua empresa?
O termo “sustentabilidade” ganhou enorme notoriedade no mercado e nas mídias nos últimos anos. Desde então, tem se mantido em alta e se tornou uma das principais expressões do século 21, com várias empresas e países passando a se preocupar com o desenvolvimento sustentável.
Por motivos como aquecimento global, preocupação com o meio ambiente ou mesmo marketing, diversas entidades investiram para receber a cunha de sustentável.
Vamos mostrar alguns exemplos de empresas que estão fazendo excelentes trabalhos nessa área, para justificar porque você também deveria fazer o mesmo. Conheça as estratégias de uma multinacional, uma empresa já consagrada no cenário brasileiro e uma startup mineira.
Mas antes, é necessário esclarecer:
O que é desenvolvimento sustentável?
Desenvolvimento sustentável é buscar evoluir socioeconomicamente, mas de uma forma orientada a não comprometer as gerações futuras. Isto é, desenvolver de uma maneira que seja sustentável para o meio ambiente.
Quando falamos em meio ambiente, estamos nos referindo a todo o ecossistema que uma sociedade depende para sobreviver. Isso inclui, por exemplo, abastecimento de água e energia. Portanto, ele é na verdade um equilíbrio entre ecossistema natural e a economia humana.
Assim, a evolução humana é capaz de afetar esse equilíbrio drasticamente, por meio do desenvolvimento de novas tecnologias e instituições. Basta relembrar os seguintes exemplos para ilustrar:
- o surgimento da agricultura há cerca de 10 mil anos;
- utilização do carvão mineral como fonte de energia com a Primeira Revolução Industrial;
- e as fontes alternativas de energia, como a solar e eólica, que ganham cada vez mais espaço no mercado.
Existem várias outras situações ao longo da história que mostram por que o desenvolvimento sustentável é fundamental. Mas para demonstrar isso ainda melhor, veja a seguinte citação, retirada do respeitado New York Times:
“O país que apresentar a tecnologia industrial sustentável mais desenvolvida no século 21 apresentará também maior segurança energética, segurança nacional, segurança econômica, preservação ambiental, empresas inovadoras e respeito global.”
Esse trecho é de uma publicação de Abril de 2009. Desde então, o que você tem feito para colaborar com o desenvolvimento sustentável?
E se essa citação não foi o suficiente para te impulsionar, vamos seguir para as empresas que estão fazendo trabalhos exemplares nesse quesito. Começando pela:
Adidas e sua linha de produtos de plástico
A empresa alemã fez uma parceria com a Parley, que é uma causa focada em conscientizar as pessoas sobre a beleza e fragilidade dos oceanos, permitindo colaborações e projetos que possam atenuar os danos a eles.
E um desses prejuízos são os resíduos plásticos que acabam no oceano. Segundo estudos recentes apontados pela própria Parley, pelo menos 5 trilhões de resíduos, pesando mais de 250 mil toneladas, estão flutuando agora pelos mares.
Conhecendo essa causa, a Adidas lançou o seguinte projeto: uma linha de tênis de corrida feitos através da reciclagem de resíduos interceptados em praias e comunidades costeiras antes de chegarem às águas.
O resultado dessa parceria foi uma campanha sensacional para conscientizar o público sobre a necessidade de preservar os oceanos, aliada à uma ação de marketing muito bem feita, que gerou vídeos como esse a seguir:
Para a Parley, a visibilidade ganha é um benefício evidente. Mas o que a Adidas ganhou com essa parceria?
Além de uma consciência limpa por fazer seu papel em prol da sustentabilidade, os membros da empresa alemã ganham com uma excelente estratégia de Branding & Buzz!
Caso não esteja familiarizado com esse conceito, vamos resumir brevemente para você:
Branding consiste na gestão e consolidação de uma marca no mercado através de uma série de ações, planos e estratégias. Enquanto Buzz Marketing é o conjunto de técnicas que incita pessoas a falar sobre a sua marca.
E nesse exato momento, estamos conversando sobre a Adidas, não é?
Mas você se engana se acha que apenas empresas estrangeiras e multinacionais fazem grandes trabalhos com sustentabilidade.
14ª empresa mais sustentável do mundo é brasileira
Em Janeiro de 2018, a Corporate Knights, empresa de informações financeiras e revista com foco em aliar negócios e benefícios socioecológicos, divulgou o ranking das 100 empresas mais sustentáveis do mundo.
O estudo para levantar esse ranking leva em consideração declarações financeiras e relatórios de sustentabilidade, analisando fatores como:
- consumo de energia;
- emissão de carbono;
- produção de lixo e de ar limpo;
- gastos com inovação;
- fornecedores com quem as empresas trabalham.
E pela nona vez consecutiva, a Natura apareceu entre as 100 empresas mais sustentáveis. Mais do que isso, ela subiu cinco posições em relação a 2017 e já ocupa a 14ª posição no ranking.
Vemos, portanto, que a Natura já leva a questão sustentável a um novo patamar, que seria a sustentabilidade empresarial. Quando diz respeito a toda a operação da empresa: da concepção do produto aos serviços, passando pela produção com materiais certificados, minimização do desperdício e, finalmente, o descarte pelo consumidor.
Veja algumas ações tomadas pela natura que levaram a companhia brasileira a ter esse reconhecimento:
- Utilização de embalagens biodegradáveis e de fácil reciclagem, para evitar consumo de materiais plásticos e de lenta decomposição. Além além de utilização de refis, desde 1983;
- Desde Dezembro de 2006, não faz testes em animais para avaliar seus produtos;
- Mudança da formulação dos produtos, substituindo matérias primas de origem animal e mineral, provenientes do petróleo, por matérias primas vegetais;
- Redução da emissão de gases do efeitos estufa;
- E ainda adotou o que chama de Tabela Ambiental, que é publicada em seus produtos e traz informações sobre o impacto ambiental de cada um dos itens.
E é claro que não poderia faltar uma ação para divulgar toda essa estratégia, mas veja que o vídeo abaixo já mostra uma preocupação genuinamente maior com a sustentabilidade. E ainda sugere as inovações tecnológicas possíveis ao abandonar os testes com animais.
Mas não são apenas empresas grandes que fazem belos trabalhos sustentáveis. Veja o exemplo dessa startup mineira:
A energia solar mais sustentável que você pode encontrar
Sim, a energia solar já é um dos tipos de fonte de energia renovável, ou alternativa, como preferir. Então, como ela pode ser mais sustentável?
A energia fotovoltaica é um ícone do que é “verde” e também é uma fonte de energia bem menos prejudicial ao meio ambiente que várias outras mais usadas no Brasil. Porém, o processo de fabricação das placas solares é capaz de acidificar os solos e emitir gases nocivos, se não feito de forma adequada.
E é exatamente nesse ponto que entra a Sunew: uma startup mineira que produz filmes finos orgânicos (OPV), uma tecnologia reconhecida como parte da Terceira Geração Fotovoltaica.
Além do fator sustentabilidade, o OPV apresenta como vantagem leveza, transparência e flexibilidade bem maiores que das placas tradicionais. Isso acaba gerando um leque de aplicações ilimitado! Veja, por exemplo, algumas possibilidades:
- coberturas;
- fachadas de prédio;
- tetos de veículos;
- as árvores solares montadas com base nessa tecnologia e que foram, inclusive, utilizadas no Rock in Rio de 2017.
E essas são apenas algumas aplicações. Se quiser conhecer um pouco mais, veja o vídeo a seguir:
Somente em 2018, a startup já foi reconhecida duas vezes: a primeira por meio do Prêmio ECO Brasil, na categoria de produtos e serviços sustentáveis; e a segunda, quando conquistou o certificado de BCorp, conferido pela B Lab, reconhecendo-a como uma empresa comprometida com o mundo.
